CURIOSITATS I HISTÒRIES AMAGADES
DARRERE DELS NOSTRES APARADORS
SABIES QUE SANTA EULALIA VA SER COFUNDADORA EL 1940 DE LA COOPERATIVA ESPANYOLA D'ALTA COSTURA?
La primera desfilada d'aquesta prestigiosa entitat va tenir lloc el 1941 sota la cúpula del Teatre Coliseum de Barcelona i va comptar amb la participació de Santa Eulalia i d'altres cases d'Alta Costura radicades a la ciutat, autèntiques impulsores des de Barcelona de la incipient moda del nostre país.
Model amb vestit de Santa Eulalia, a la primera desfilada de la Cooperativa d'Alta Costura a la Cúpula del Coliseum el 5 de març de 1941.
Desfilada de la Cooperativa de l'Alta Costura, als salons de l'Hotel Ritz als anys 50.
Durant l'època daurada de l'Alta Costura, els integrants de la Cooperativa van ser coneguts com els «Cinc Grans de la Moda Espanyola», amb Barcelona com a epicentre i considerada el nucli dels creadors més influents de la incipient moda espanyola de l'època. Al costat de Santa Eulalia hi havia El Dique Flotante, Asunción Bastida, Pedro Rodríguez i Manuel Pertegaz.
Planta -1 de la botiga del Passeig de Gràcia 93 actualment
Model amb vestit Santa Eulalia de seda al Saló de la Moda Espanyola, celebrat a l'Hotel Ritz el 1965
Francina al saló dels Miralls del Gran Teatre del Liceu lluint un vestit de nit de Santa Eulalia
SABIES QUINA MODEL I CONEGUDA EMPRESÀRIA VA SER MUSA DE SANTA EULALIA AL LLARG DELS ANYS?
Francina Díaz Mestre es va incorporar a Santa Eulalia amb tot just 18 anys. Va desfilar les col·leccions d'Alta Costura i Prêt-à-Porter en una etapa decisiva per a la firma. Durant aquells anys, Santa Eulalia era un dels motors de l'Alta Costura a Barcelona, amb un important equip creatiu encapçalat per Pere Formosa i, posteriorment, Jordi Olesti. Francina va ser el rostre més reconeixible de moltes d'aquelles col·leccions i va contribuir a projectar la imatge de la casa dins i fora del nostre país.
SABIES QUE LES CLIENTES NO ES PODIEN PROVAR UNA PEÇA D'ALTA COSTURA ABANS D'ENCARREGAR-LA?
A l'Alta Costura, cada vestit es confeccionava únicament en talla de maniquí, de manera que les clientes no se'ls podien provar, sinó que era una model qui els mostrava personalment.
Després, era habitual adaptar escots, mànigues, llargades i fins i tot teixits al gust de la clienta, sempre sota l'assessorament de l'equip creatiu. Al capdavant de l'equip de Santa Eulalia hi havia Pedro Formosa, que es va incorporar a la casa a la dècada de 1920 com a aprenent per assumir més tard la direcció artística de les col·leccions d'Alta Costura. Sota la seva direcció, i amb la col·laboració de Joan Serra, Santa Eulalia es va consolidar com una de les firmes més prestigioses de l'Alta Costura del nostre país entre les dècades de 1940 i 1960.
La model Francina mostrant un vestit de nit Santa Eulalia als seus salons del Passeig de Gràcia, 60, el 1965.
Figurines de la colección de Alta Costura de trajes de noche de los años 70
SABIES QUE SANTA EULALIA CELEBRAVA LA SETMANA DEL COTÓ?
Un cop l'any, el Gremi de Cotoners de Catalunya —amb seu a l'edifici que avui acull l'Hotel Cotton House, a la Gran Via de Barcelona— organitzava la Setmana del Cotó.
La model Miss Cotó posa als salons d'Alta Costura de Santa Eulalia al costat de Lorenzo Sans, pare de l'actual propietari de la firma, acompanyats per les models de la casa, el 1960.
Miss Cotó al costat de Lorenzo Sans, a l'entrada de la botiga de Santa Eulalia del Passeig de Gràcia, 60, el 1956.
Durant aquells dies, els aparadors de les principals cases de moda es decoraven amb models fets amb aquesta fibra, i convertien la ciutat en un aparador de creativitat i elegància.
Com a part de la celebració, una model escollida com a Miss Cotó recorria les diferents cases de moda i assistia a les desfilades organitzades per a l'ocasió.
Els aparadors de Santa Eulalia al Passeig de Gràcia, 60, es vestien de gala cada mes de juny per celebrar la Setmana del Cotó. Aquestes imatges corresponen a les edicions de 1959 i 1960.
