Pixel Facebook SantaEulalia Barcelona

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar su experiencia de navegación y para informarle acorde a sus preferencias. Puede obtener más información y modificar sus preferencias de cookies aquí. Si clica en el botón “OK” o continua navegando, consideramos que acepta su uso.

E-Concierge

FRAME LLEGA A SANTA EULALIA. ENTREVISTA CON SUS CO-FUNDADORES Y DIRECTORES CREATIVOS


Con motivo del nuevo pop-up de FRAME en Santa Eulalia, hemos tenido la ocasión de charlar con Jens Grede y Erik Torstensson, Co-Fundadores y Directores Creativos de la firma que ha revolucionado la industria del denim de lujo.

Frame Denim Barcelona

Con una exitosa carrera en el mundo publicitario y experiencia en las áreas de las relaciones públicas, la dirección de arte, manejo de talentos y brand management, Jens Grede and Erik Torstensson son un duo creativo de cuidado.

En 2012 decidieron crear “el par de jeans perfecto” y fundaron FRAME. Su diseño debut de tejanos de mujer fue “Le Skinny”, y desde entonces, la marca se ha convertido en una marca de ready-to-wear, incluyendo una línea de jeans y prendas denim para hombre.

Con motivo de su nuevo pop-up en nuestra tienda, Grede y Torstensson nos cuentan acerca de cómo se inició este proyecto, las claves de su éxito y sus planes de futuro.

 

La industria del denim es una por la que muchas marcas han apostado. ¿Cómo o cuando habéis decidido dar el paso y meteros de lleno en este proyecto?

En el momento del lanzamiento de FRAME, éramos propietarios de una agencia de publicidad trabajando con clientes como Calvin Klein, Moncler y Louis Vuitton. Pasamos año construyendo marcas para clientes y con el tiempo sentimos que estábamos listos y entusiasmados de explorar la idea de una marca propia.

Cuando empezásteis este proyecto ¿cuáles fueron algunos de los principales obstáculos que tuvistéis que superar para llegar a dónde estáis ahora?

En sus inicios, FRAME era realmente un proyecto nacido de la pasión, un manifestación física de nuestra propia estética. La creatividad y la visión ya estaban ahí; era la logística de gestionar una marca lo que suponía un reto para nosotros.

Toda marca tiene sus valores fundamentales, esos que defines su espíritu. ¿Cuáles son los valores de FRAME?

Establecer y mantener los valores de una marca desde el principio es algo definitivamente vital para su éxito, especialmente si quieres un ejército de seguidores fieles – consumidores que se sienten parte de algo más qué solo ropa. En FRAME ofrecemos una vista del París de los 70s, a través de un lente americano.

¿Cuáles diríais que son las claves del éxito de FRAME?

Mantener un carácter distintivo, un mensaje y una visión. Sabíamos quién era nuestra mujer FRAME desde el principio, y seguimos creciendo con ella – ofreciéndole todo lo que necesita para su guardarropa del día a día – desde tejanos, blazers de terciopelo o bolsos de lujo.

La sostenibilidad es un factor crítico en la moda actualmente, especialmente si sabemos el gran impacto que tiene en el medio ambiente. Sabemos que FRAME afronta el futuro cercano con planes ambiciosos al respecto. ¿Podríais contarnos algo más al respecto?

El camino hacia la sostenibilidad es algo en lo que estamos enfocando nuestros esfuerzos ahora y desde hace ya un tiempo. Estamos haciendo cambios en nuestros procesos, desde la producción, al diseño y los hábitos en nuestras oficinas. Cambiar la manera en la que una marca funciona es un proceso gradual. Hace unos meses, en otoño, lanzamos nuestro Cashmere Sostenible; jerseys de calidad preciosa hechos de cashmere reciclado, re-hilado para crear nuevas prendas. Esto fue seguido por el lanzamiento de nuestro Denim Sostenible con el que reimaginamos nuestros estilos favoritos con materia prima ecológicamente pensada, como el algodón orgánico y poliéster reciclado hecho de botellas de plástico usadas. Estamos increíblemente orgullosos de estos proyectos y entusiasmados por lo que está por venir.

Con tantos estilos y tendencias que van y vienen, ¿cuál diríais que es el estilo FRAME definitivo?

Intentamos ceñirnos a piezas con una estética atemporal. Una chaqueta de piel que lucirá aún mejor después de 10 años. Lujo y calidad significa moda que no es de usar y tirar. Frecuentemente echamos la vista atrás hacia los 70s para inspirarnos – una década tan chic y effortless en estilo, con iconos como Françoise Hardy y Jane Birkin influenciando nuestras colecciones.

Y para terminar la entrevista, ¿podríais compartir con nosotros alguna anécdota especial o memorable de la historia de FRAME?

En los últimos 6 años ¡tenemos innumerables logros y momentos memorables! Nuestra primera semana de ventas, nuestra primera reseña, el lanzamiento de nuevas categorías de ropa fuera del denim, lanzar nuestra plataforma de e-commerce, la apertura de nuestra primera tienda – a contar ahora con 10 tiendas en América del Norte. Expandir nuestras oficinas de Londres, Nueva York o LA y pasar de ser una compañía de 10 a más de 100 empleados. Ha sido todo un recorrido tan emocionate, y aún falta mucho por cumplir.